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当人们有问题时，大多数人会求助于Google或其他搜索引擎。因此，网站大量自然流量来自搜索引擎。为了获取这部分流量，各个企业持续争夺搜索引擎结果页（SERP）的顶部位置。这就是SEO将发挥作用的地方。SEO的意思是搜索引擎优化，这是一系列不断发展与更迭的策略和最佳实践，可帮助企业获取搜索引擎上结果页面排名较高的位置。那么为什么SEO会不断变化呢？因为 Google和其他搜索引擎定期更新其复杂算法以修改和优化网页在搜索结果页面的排名。

SEO（搜索引擎优化）和PPC（每次点击付费）都是SEM（搜索引擎营销）的主要组成部分。SEO可帮助提高从搜索引擎到网页的自然流量，而PPC则是企业付费推广其网站内容和策略。每当用户点击企业的PPC广告时，企业都会为该点击支付Google一笔费用，费用多少取决于该关键字的热度和其它指标。竞争越强（难），则每次点击费用越高。

页面搜索引擎优化是指可以针对网页上的一组页面元素进行优化。这些页面元素实质上是搜索引擎算法利用来更好的将页面内容与用户搜索进行匹配的信号。页面搜索引擎优化内容包括标题标签、URL、图像、标题、关键字密度、链接、字数和页面元数据。另一方面，技术SEO指的是在网站“幕后”配置和控制的其他SEO最佳实践和策略，例如信息体系结构和页面加载速度。技术SEO通常需要内部专家或专业SEO代理的帮助。

企业若想增加其网站的自然流量，则需要将SEO纳入其所有数字营销活动中，且需要持续不断地对其进行优化调整。 SEO项目的策略和时间线因企业而异，具体取决于企业特定的需求、预算和其他因素。企业之所以需要聘请像SOH数字营销机构这样的专业SEO代理商，是因为我们有能力获得最新的专业技术与知识、执行最新的最佳实践并密切衡量效果。根据我们的经验，任何保证首页排名或快速结果的公司其实都是在误导客户。

SEO只是广泛的数字营销策略的一部分。数字营销还包括内容策略、展示广告、社交媒体营销和其它数字广告类别。SEO的考虑事项和目标通常与其他数字营销形式有重叠。在网络上实践任何形式的营销、销售或数字推广策略的企业都必须始终遵守SEO的基本原则。理想情况下，企业需要设计一个长期而全面的SEO计划。

人们使用搜索引擎来查找能够满足其某种需求的高质量、权威性内容，如寻求产品或服务帮助的需求、购买能够解决特定问题的产品或服务的需求、消费媒体和娱乐内容的需求等。数字营销内容的常见范例包括博客文章、信息图表、视频、电子书、白皮书、社交媒体贴文和案例研究等。创作内容并四处分发以使企业的目标受众易于发现和查询即被称为“内容营销”。同样地，内容营销者和数字营销机构将在其内容营销策略中考虑并实践SEO基本原则，以确保其内容在搜索引擎结果页面获得较高排名，同时覆盖精准的受众。